《抖音短视频营销与制作》

——5G时代的弯道超车

课程背景：新媒体时代，短视频品宣与获客成为常态，尤其在2020年下半年开始，互联网上迎来爆发期。如何通过短视频进行品宣和获客是我们不得不面对的问题，新媒体时代也给我们提出了更高的挑战。在选题、内容设计、表达方式、营销转化等方面如何结合行业特性与本公司情况进行针对化提升训练。

课程对象：新媒体短视频项目负责人、带货主播、市场推广人员

课程方式： “培训++实战辅导”，每个环节“边学边练，螺旋式训练，跃迁式增长”。

课程收益：

1. 工具成果：

1. 运营策划流程表、定位策划表

2. 抖音底层逻辑、产品介绍话术、选题技巧

3. 养号、定位、简单的短视频制作；

2. 理解成果：

1. 系统化提升直播的镜头感、线上引流技能、互动技能、表演技能；

2. 懂得引流与转化的方法与实操步骤；

3. 应用成果：

1. 能够系统地策划系列化的直播，团队配合默契；

2. 直播带货技能显著提升；

3. 直播涨粉与成交量提升。

课程时间：1—2天（6时/天）

课程大纲：

第一章、抖音养号

1.99%都不知道的注册细节注意点

2.如何养出一个高权重账号；

3.如何判断自己的抖音号“死了”；

4.老号如何自救；

5.抖音的禁忌（新媒体通用）。

第二章：抖音注册

1.企业号与个人号区别；

2.打标签；

3.取好名；

4.一句话自我简介；

5.设置独家记忆点；

6.头图设置；

第三章、抖音的算法与爆款策划

1.抖音热点的底层逻辑（推送机制）；

2.抖音算法（推送流程）；

3.抖音爆款四件事：完、转、点、评、

引导关注；

引发点赞；

引导评论；

引发转发或下载；

共情训练；

标题训练；

爆品内容创作公式四步法。

研讨：爆款内容视频拆解+练习。

第四章、爆款内容定位（定位表格）

四大定位

内容定位：

领域定位：

人设定位：

形式定位：

研讨：定位表

上热门的6种内容定位；

有情类爆款视频与定位（看视频范例+讲解）；

有趣类爆款视频与定位（看视频范例+讲解）；

有用类爆款视频与定位（看视频范例+讲解）；

有品类爆款视频与定位（看视频范例+讲解）；

有颜类爆款视频与定位（看视频范例+讲解）；

有料类爆款视频与定位（看视频范例+讲解）；

研讨：设计自己的专属定位

研讨：竞品分析

第五章、短视频拍摄

手机拍摄技巧；

手机参数设置

运镜技巧：推拉摇移

必要的硬件设备：

拍摄中的常见误区与解决方案

第六章、手机短视频剪辑技巧

剪映APP操作学习；

合并与切割；

自动生成字幕；

加字；

音效；

音乐（赠送热门BGM歌单）；

动画与特效；

开头；

结尾；

封面制作技巧；

剪辑中的常见问题与答疑。

演练：演示剪辑一个视频

第七章、短视频引流与变现

热门抖音是如何策划出来的？

工作/生活处处是素材；

制作流程：拍摄-剪辑-音乐-封面-标题；

发布的细节；

如何涨粉？

抖音如何变现？

抖音如何为营销助力；

“抖音+微信”组合营销；

“短视频+直播”组合营销。